記者近日從東風(fēng)商用車有限公司獲悉，經(jīng)過一年多的艱苦奮戰(zhàn)，該公司在國內(nèi)和海外同步開展的品牌與市場推廣活動于7月底全面收官。
在海外，東風(fēng)隊參加沃爾沃環(huán)球帆船賽，歷時9個月，經(jīng)過全球十大港口城市，最終獲得季軍，極大提升了東風(fēng)商用車的海外知名度。在國內(nèi)，東風(fēng)天龍卡車駕駛員大賽，歷時9個月，在全國10大城市陸續(xù)展開，為全國54萬東風(fēng)天龍卡車司機提供專業(yè)的交流學(xué)習(xí)平臺，培育了東風(fēng)的卡車文化。
由于商品競爭力的提升，再加上精準的市場推廣，作為東風(fēng)集團核心的卡車事業(yè)單元，東風(fēng)商用車有限公司在上半年行業(yè)大幅下滑的情況下，仍然創(chuàng)下了中重卡銷售62788輛、市場占有率16.16%、同比提升1.17%的佳績。
東風(fēng)商用車有限公司總經(jīng)理黃剛表示：“東風(fēng)商用車國際化戰(zhàn)略是一個長期的過程，需要不斷優(yōu)化商品品質(zhì)與客戶服務(wù)，提升品牌的國際影響力?；仡檭蓤龃筚惖馁惓?，東風(fēng)隊與天龍哥都經(jīng)歷了種種挑戰(zhàn)，但都為實現(xiàn)自己的目標和夢想而努力堅持?！?/span>
通過這兩場國內(nèi)外品牌營銷活動，東風(fēng)商用車有限公司進一步鞏固了國內(nèi)市場地位，提升了海外知名度。早在沃爾沃環(huán)球帆船賽開賽前，東風(fēng)商用車首次參加德國漢諾威商用車展，東風(fēng)天龍旗艦、東風(fēng)天龍和東風(fēng)天錦3款主力車型全球亮相，提升了東風(fēng)商用車品牌的全球認知度。
今年1月，東風(fēng)汽車集團與沃爾沃集團構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟組建的新合資公司——東風(fēng)商用車有限公司掛牌運營，新公司將致力于促使東風(fēng)商用車品牌成為全球知名品牌，不斷匯聚雙方優(yōu)勢資源，強化東風(fēng)商用車核心業(yè)務(wù)競爭力，提升整車和關(guān)鍵動力總成的研發(fā)能力，積極拓展海外市場。
今年3月，東風(fēng)商用車有限公司重型變速箱新工廠開工建設(shè)，將生產(chǎn)具有國際先進技術(shù)水平的14檔變速箱。4月，東風(fēng)商用車海外經(jīng)銷商大會在上海召開，來自越南、緬甸、俄羅斯、巴基斯坦、智利、秘魯?shù)?7個國家和地區(qū)的39名經(jīng)銷商代表參加會議。會上，東風(fēng)商用車發(fā)布了海外營銷組織架構(gòu)、2015年海外事業(yè)計劃、2015年海外市場銷售計劃以及2015年海外售后和備件計劃。緊接著6月份，東風(fēng)商用車有限公司與戰(zhàn)略合作伙伴沃爾沃集團在瑞典哥德堡簽訂11升發(fā)動機聯(lián)合開發(fā)項目合同。
東風(fēng)商用車有限公司一系列國內(nèi)與海外商品營銷項目，按照計劃推進實施。東風(fēng)商用車今年初發(fā)布的國際化戰(zhàn)略，將分為三個階段來實施：短期內(nèi)將繼續(xù)鞏固和強化東風(fēng)商用車在國內(nèi)的領(lǐng)先市場地位，穩(wěn)定海外已經(jīng)開發(fā)的成長性市場，同時著手開發(fā)海外新的目標市場;中期目標是在海外主要的成長市場站穩(wěn)腳跟;長期目標致力于進入全球成熟市場，打造全球認可和尊重的品牌。東風(fēng)商用車中重卡海外市場的中長期戰(zhàn)略目標是：到2024年，實現(xiàn)海外銷量占中國出口銷量的15%，東風(fēng)品牌在目標市場的中國品牌中占據(jù)領(lǐng)先地位。 |
